Корпоративный стиль одежды для женщин. Тонкости создания корпоративного стиля компании

Корпоративный стиль одежды на рабочем месте является неотъемлемым элементом успешной корпорации. Забыв о строгой школьной форме, расслабляться нельзя, ведь многие работодатели полностью уверены, что имидж их компании напрямую зависит от внешнего вида сотрудников. Поэтому работникам, которые постоянно общаются с клиентами, приходится носить униформу, чтобы отличаться от покупателей или пассажиров.

Многие люди расстраиваются, когда при устройстве на работу в какой-либо офис узнают, что там существует обязательный для всех корпоративный стиль одежды (фото некоторых стилей предоставлены в статье). На самом же деле спешить отказываться от новой должности не стоит. Ведь любой корпоративный стиль одежды в банке или офисе можно украсить различными дополнениями, сделав его тем самым более интересным для себя и не противоречащим правилам фирмы. Но для удачного образа необходимо ознакомиться с основными правилами, цветовой гаммой и возможными образами.

Основные правила

Корпоративный стиль одежды в офисе обязательно должен состоять из элементов, отличающих сотрудников конкретной фирмы. Такие детали были свойственны униформе еще с давних времен.

Разрабатывать корпоративный стиль одежды могут не только специально обученные люди, но и сами сотрудники компании, как это делается в мелких предприятиях. Крупные же фирмы предпочитают поручать подбор одежды специалистам, предоставляющим такие услуги.

В любом случае подходить к созданию идеального образа сотрудников необходимо щепетильно, так как каждая мелочь может выгодно представить фирму или же, наоборот, дискредитировать ее.

Цветовая гамма и аксессуары

Выбрать подходящий корпоративный стиль одежды для женщин не так уж и просто, ведь эта одежда должна не только говорить о принадлежности сотрудника к той или иной компании, но и подчеркивать женственную натуру и красоту, дабы привлекать клиентов профессионализмом и внешним видом работников. Одежда должна ненавязчиво выделять сотрудника фирмы из толпы клиентов, но ни в коем случае не кричать об этом.

Блуза женщины является базой в формировании образа, поэтому предпочтительнее будет вариант с белым или светлым кремовым оттенком. На нее легко можно будет нанизать отличительные признаки компании. Брошь или шейный платок не следует использовать рядовому сотруднику, потому как такие аксессуары больше подчеркнут главу фирмы.

Сочетать рекомендуется не более пары цветов, так как при большем их количестве клиенты будут ассоциировать сотрудника с новогодней елкой. Также не следует настырно напоминать клиенту о компании обилием цветов и логотипом на любом из аксессуаров.

Удобство и качество

Корпоративный стиль одежды должен быть не только красивым, но и качественным. Удобная и по-настоящему качественная одежда всегда относилась к разряду дорогостоящих вещей, поэтому позволить ее себе может далеко не каждая фирма. Хотя, если компания стремится выйти на новый уровень и привлечь больше клиентов, то все же стоит выделить финансы на одежду для сотрудников.

Материал, из которого выполнена одежда, не должен сильно мяться и пропускать воздух. Кроме того, костюм должен состоять из элементов одежды, в которых будет не жарко летом и не холодно в зимний период года.

Ранг сотрудника

Все сотрудники одной компании не должны быть одеты одинаково, ведь существуют ранги, которые следует отличать. Конечно, одежда должна соблюдать единый стиль, но поправки на ранг тоже обязаны присутствовать. Даже одна маленькая деталь поможет клиенту отличить, к примеру, консультанта от менеджера.

Корпоративная одежда является не просто знаком принадлежности к компании. Она представляет собой своеобразный посыл от сотрудника клиенту. Разработка стиля - это самый важный момент, который легко может как улучшить статистику фирмы, так и ухудшить ее, поэтому этому вопросу следует уделить немало времени.

Основы стиля в женской одежде

Женский корпоративный стиль одежды имеет определенные основы, на которые следует опираться при разработке образа. В их число входят:

• полуприлегающий силуэт;
• кардиган;
• синие, серые, бордовые оттенки;
• платье-футляр;
• лаконичные и простые украшения;
• аккуратная прическа;
• натуральный макияж;
• обувь на устойчивом каблуке;
• юбка не выше 5 см от колена;
• колготки или чулки бежевого оттенка;
• французский маникюр.

Business Best

Самым требовательным и мало приветствующим выражения индивидуальности дресс-кодом является Business Best. Его используют на переговорах с иностранными коллегами или же на иных очень важных деловых встречах. Также этот стиль незаменим в банковском деле, юридических организациях и политике.

В женском варианте Business Best состоит из костюма синего, бежевого или серого цвета. Также туда входит белая блуза, чулки или колготки строго телесного цвета, черные туфли-лодочки, каблук которых не должен быть менее 3 и более 5 сантиметров. Допустимая прическа - собранные волосы. Короткий рукав, независимо от времени года, запрещается. Единственные мелочи, которыми можно разнообразить строгий стиль, - это шейный платок (не ярких цветов) и мелкие ювелирные украшения.

Business Traditional

Более предпочтительным на сегодняшний день считается традиционный дресс-код. Ограничений в нем значительно меньше, а возможностей для проявления собственной индивидуальности гораздо больше. В данном случае приветствуются разные цвета и изображения на элементах одежды, но в пределах разумного.

Женщинам рекомендуется носить брючный костюм или же платье-футляр с жакетом. Короткий рукав и распущенные волосы разрешаются в определенных случаях. А ювелирные украшения, по сравнению с предыдущим вариантом, могут быть немного ярче и чуть крупнее по размеру.

Business Casual

Наиболее свободным и индивидуальным считается Это удобная и достаточно элегантная одежда для офисных работников. Женщины могут надевать юбки, водолазки, жакеты, а также трикотажные кардиганы. Как правило, такие образы выбирают сотрудники компаний, где нет абсолютно никаких ограничений по стилю, но все же существуют работодатели, которые устанавливают кэжуал именно стилем своей фирмы.

Дресс-код от "Газпрома"

В заключение следует разобраться с тем, какой же на сегодняшний день самый строжайший корпоративный стиль одежды. "Газпром" является прекрасным примером того, как сотрудники могут красиво выглядеть даже при максимальных ограничениях в одежде. В этой компании все подчинено строжайшему бизнес-стилю, который ни в коем случае нельзя нарушать. Деловой стиль в "Газпроме" базируется на международных стандартах, где высоко ценится сдержанность, а также максимально высокое качество одежды.

Женский костюм может быть черного, бежевого, баклажанового и даже оливкового цвета. Возможен рисунок в клетку или полоску. Ткань обязательно должна быть натуральная (тонкий твид, шерсть, лен).

Блуза должна быть выполнена в пастельных тонах, с прилегающим или классическим кроем. При этом должно быть минимальное количество декора. Категорически запрещены стразы и бисер, а также глубокий вырез.

Обувь должна быть классической формы и на устойчивом каблуке. Возможные цвета: черный, бежевый, темно-коричневый.

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

1. Товарный знак – чаще всего это название компании . Применяется обычно в виде текста или изображения.
2. Логотип – графический символ компании.
3. Слоган .
4. Цвет – один или несколько.
5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно .

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

Еще в далеком 2011 году «Евросеть» запустила ребрендинг. Изменению подверглось практически все, разве что остался желтый цвет, оттенок которого немного изменили на более теплый, приятный. Также в фирменные цвета вошли белый, синий и черный. Компания разработала новый «шрифтовой» логотип и новый символ, желтого терьера по имени «Гаджет». Мне кажется, концепцию выбирали с оглядкой на успешный опыт европейских ритейлеров. Прошлый фирменный стиль был сильно устаревшим и не отражал современные hi-tech тенденции. Лично я считаю, что «Евросеть» тогда выбрала определенно верный курс развития. Особенно хочу отметить типографику логотипа, которая актуальна даже сейчас.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании .

Благодаря красному цвету мы зачастую бессознательно принимаем решение о покупке. Желтый цвет в оформлении наиболее подходит для hi-tech тематики. Что же касается логотипа, то это, на мой взгляд, очень удачный вариант, т. к. почти 25 лет типографика логотипа критически не видоизменялась.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Как я понял, компания решила уйти от приевшегося типа логотипов, которые ассоциируются с кофейнями, и разработала более простой обновленный фирменный знак. На мой взгляд, спорное решение. Аналогичный пример – Starbucks. Они тоже уже не первый раз идут в сторону упрощения фирменного символа. Вероятно, эти тенденции работают на пользу брендам, но лично мне очень жаль, что логотипы от этого теряют свою индивидуальность.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

Студии красоты – это обычно грациозные формы фирменных элементов и рукописные логотипы. Когда компания делает подобные нестандартные для такого рода деятельности решения фирменного стиля, не всегда получается удачно, но лично мне нравится, когда что-то выходит за рамки привычного. Это выделяет из общей массы.

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

Как вы уже поняли, в малом бизнесе важно выделяться. В каких-то случаях это решается цветовым решением, в каких-то – более интересной и нестандартной реализацией логотипа. В данном случае дизайнеры хорошо проработали визуальный ряд. Мы это видим в реализации паттерна, который присутствует и на сайте, и на фирменной документации компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

Снежинка мне понравилась:) Простой элемент, который реализовать креативно можно как угодно. Цвета и типографика также выполнены качественно.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

Когда компания разрабатывает фирменный стиль с учетом на дальнейшее использование логотипа и элементов дизайна в среде (в печатной и сувенирной продукции, в интернете), это хороший тон. Больше добавить особо нечего. Сильных эмоций этот фирменный стиль у меня не вызывает.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

Типично европейский логотип. Хорошо подобранные цвета и использование золотого и серебряного оттенка придают элегантности данному бренду.

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

Цены на разработку фирменного стиля начинаются с нескольких тысяч рублей и доходят до баснословных чисел. Для многих заказчиков подобные отличия остаются загадкой. Однако объясняется этот разброс цен простым выражением: время — деньги.

Технически нарисовать логотип, встроить его в дизайн папок, конвертов, визиток и бланков можно за один рабочий день. Однако если учитывать тонкости создания стиля, особенности той или иной компании, её конкурентов и целевой аудитории, потребуется гораздо больше времени. Такая работа будет стоить больше, но и работать на укрепление бренда она будет заметно эффективнее.

Зачем нужен корпоративный стиль

Основная цель разработки корпоративного стиля — предоставить компании визуальные средства коммуникации, которые помогут отличить её от конкурентов. Для этого он должен отражать культуру бизнеса и особенности его продукта. Только тогда он поможет достичь поставленной цели путем решения ряда задач.

Задачи корпоративного стиля

• Создать образ компании, которой можно доверять. Уникальное визуальное представление не интересно фирмам-однодневкам. Над этим задумываются только те, кто решил закрепиться на рынке надолго.
• Повысить ценность продукта в глазах потребителя. Корпоративный стиль — своего рода упаковка основного предложения. Он увеличивает воспринимаемую ценность ваших товаров и услуг.
• Упрощение процесса выбора. Корпоративный стиль, как и любой другой элемент брендинга, должен помогать потребителю принять правильное решение о покупке, подписке или записи на те или иные услуги. Увидев логотип, вывеску или почтовый конверт, он должен понимать, что «Компания А — это хорошо».
• «Отстройка» от конкурентов. Даже если вы работаете в нише, где между предложениями разных компаний нет значимых отличий, их можно создать. Если они есть — их необходимо подчеркнуть. Этому и способствует корпоративный стиль.

Виды элементов корпоративного стиля

Состоит из нескольких основных элементов:

• логотип (товарный знак, если речь об отдельном продукте);
• цветовая палитра;
• слоган компании;
• корпоративный шрифт.

Это базовые блоки — кирпичики из которых строятся все остальные объекты визуальной коммуникации: визитки, фирменные папки, блоки подписи в электронных письмах, бланки и др. Далее поговорим о базовых блоках корпоративного стиля немного подробнее.

Как выбрать фирменный цвет

Нужно выбрать оттенок или сочетание цветов, которые будут ассоциироваться с вашей компанией. Например, «Сбербанк» — зелёный, IKEA — синий и жёлтый, Coca Cola — белый и красный.

Чтобы определить, какие цвета подойдут вашей компании, нужно понять основную эмоцию, которую вы хотите донести до клиентов и обратиться к исследованиям психологов. Они доказали, что разные оттенки ассоциируются с различными эмоциями и качествами: зелёный — спокойствие, уверенность, красный — энергия, радость, жёлтый — креативность, синий — стабильность и т. д. Это поможет сформировать оптимальную и узнаваемую цветовую палитру для вашей компании.

Слоган компании

Слоган или лозунг должен отражать суть деятельности и ценности компании. Это своего рода девиз, который также помогает сформировать внутреннюю культуру.

Слоган должен быть коротким и запоминающимся. Оригинальность здесь нужна, но в разумных количествах. Вспомните лозунги крупных автопроизводителей и вы поймёте, что в них нет сложной словесной игры или странных словоформ.

Корпоративный шрифт

Компания должна выбрать свой корпоративный шрифт. Он будет использоваться во всех документах, письмах рекламе и поможет определить принадлежность материала той или иной организации, даже без логотипа или слогана.

Это не обязательно должен быть новый, ранее не существовавший шрифт: можно выбрать готовое решение, оптимизировать его под себя и договориться использовать его повсеместно.

Требования

Есть три основных требования, которые предъявляются к корпоративному стилю.

1. Дизайн фирменного стиля должен быть масштабируемым. Это значит, что товарный знак и дополняющие его элементы должны одинаково хорошо выглядеть на клипсе шариковой ручке и на рекламном билборде.
2. Корпоративный стиль должен быть узнаваемым. Отдельные его элементы должны ассоциироваться только с вашей компанией, а для этого они должны отличаться от того, что уже есть у конкурентов и предприятий из других сфер.
3. Логотип и другие элементы должны легко запоминаться. Этого можно достичь, сделав их уникальными, простыми и выразительными.

Этапы разработки корпоративного стиля

Процесс создания уникального стиля компании удобнее всего рассмотреть в разрезе элементов, которые прорабатываются на том или ином этапе.

1. Логотип. Этот элемент лежит в основе общей концепции. Именно поэтому разработку начинают именно с него. Создавая логотип, дизайнер определяет также основные корпоративные цвета, шрифты и некоторые другие решения.
2. Визитки. Разрабатывают два вида визитных карточек: персональные и корпоративные. На персональных указывается информация о конкретном работнике, включая его должность и телефон, на корпоративных — контактные данные и сферу деятельности компании. Они должны быть выполнены в едином стиле.
3. Фирменные бланки. Это специальным образом оформленные листы, в колонтитулах которых указывается основная информация о компании. На них печатают договора, пишут заявления и не только. Это повышает статус компании в глазах держателя документа, напечатанного на бланке.
4. Папки и конверты. Эти изделия используются для хранения бумаг и рассылки корреспонденции. Они должны быть одновременно функциональными, продуманными и оформленными в соответствии с новым стилем компании.

Мы описали основные этапы работы. Каждый из них, в свою очередь, включает следующие стадии:

• поиск и анализ информации;
• изучение конкурентов;
• разработка и согласование концепции;
• проработка решения;
• утверждение.

Этот алгоритм позволяет получить не просто визуально привлекательный, но также наполненный смыслом и коммерчески эффективный стилевой элемент.

Ошибки

Чаще всего начинающие компании стараются скопировать уже работающее решение своих более опытных конкурентов. Это не работает. Стиль должен отражать культуру организации, особенности её продукта. Если вы используете чужое решение, вы продвигаете чужие идеи.

Концепции, вдохновленные современными трендами — это хорошо. Плохо, если они не соответствуют сфере деятельности компании или не отражают её ключевые особенности. Любые решения нужно адаптировать под себя, чтобы получить действительно выдающийся результат.

Разработке или выбору корпоративного шрифта обычно уделяют мало внимания. И это ошибка, ведь большинство страниц в интернете, коммерческих предложений, даже визиток наполнены текстом. Неподходящая гарнитура может ввести потенциального клиента в заблуждение, что вызовет негативные эмоции и заставит отказаться от сделки.

Советы

Подведем краткие итоги и дадим советы всем, кто хочет самостоятельно разработать корпоративный стиль для своей организации.

• Начните с подготовки, определения целей, задач и формирования плана работ.
• Напишите бриф, чтобы зафиксировать ответы на важные вопросы для себя и подрядчиков, которых вы, возможно будете привлекать на разных этапах.
• Проанализируйте особенности своего продукта, сравните его с конкурентами, чтобы найти важные для покупателя различия.
• Не останавливайтесь на одном успешном варианте логотипа или другого элемента. Проработайте несколько и проверьте, какой впишется в общую концепцию лучше.
• Отталкивайтесь от интересов и особенностей целевой аудитории. Стиль, над которым вы работаете, создаётся, в первую очередь, для них.

Если вы планируете заказать

Всего можно выделить четыре главных составляющих фирменного стиля - логотип, знак, корпоративные цвета и характерное шрифтовое оформление.

Ключевым элементом корпоративного стиля является логотип. Чаще всего он представляет собой название фирмы или торговой марки, выраженное в оригинальной, запоминающейся форме. Как правило, все остальные элементы фирменного стиля создаются уже на основе готового логотипа.

Наиболее простым и с точки зрения разработки, и с точки зрения восприятия, является шрифтовой логотип. Это просто текст (краткое или полное название фирмы, иногда с дополнительной информацией - например, о роде деятельности), индивидуальное своеобразие которому придает выбор шрифтового оформления. Такие логотипы были популярны в 19-м веке, но в течение двадцатого столетия их сильно потеснили два других вида.

Символьный логотип не содержит текста. Он не несет в себе названия компании или бренда, а лишь дает намек на него либо на главные направления деятельности. Удачный подбор символов гарантирует оригинальность - однако для того, чтобы связать эти символы с конкретной фирмой, требуются дополнительные усилия в области имиджевой рекламы.

Одним из самых ярких примеров общеизвестных символьных логотипов является знак компании Nike.

Очевидные недостатки шрифтовых и символьных логотипов устраняются путем их слияния. В наше время наиболее распространены смешанные или синтетические логотипы, в дизайне которых одинаково важны и текст и символика.

Классический образец синтетического логотипа более ста лет назад был создан для американской автомобилестротельной компании Ford. Для восприятия образа играет свою роль и овальная форма поля, на котором помещено название, и пропорции между овалом и текстом, и цвет фона и шрифта.

С другой стороны, логотип корпорации «Coca-Cola», который по вычурности оформления может посоревноваться с «фордовским» следует, скорее, отнести к шрифтовым. Он содержит только каллиграфически написанный текст, который может быть размещен на любом фоне и в самом разном обрамлении.

Общая стилистика логотипа в значительной мере связана с родом деятельности фирмы либо характером продукции, которую она производит или продает. Так, агрессивный стиль уместен в продаже спорттоваров, автомобилей, товаров для мужчин. Солидность и элегантность - для банков, производственных и оптовых компаний. Бьющая через край оригинальность - для творческих мероприятий и объектов (например, ночных клубов). Экзотические мотивы - для туристических фирм и торговли сувенирами. А для детских и домашних товаров лучше всего подойдет мягкий и нежный стиль, который зовут также «леденцовым».

Сегодня типичная структура синтетического логотипа включает в себя текст и фирменный знак. При этом знак может использоваться отдельно от логотипа.

Фирменный знак может быть простым и одинаковым для разных рекламных носителей - в этом случае внешний вид знака не зависит от его размера, от способа нанесения и от основы, на которую он наносится, хотя возможны некоторые особенности, связанные, например, с технологиями печати (интерьерная или ).

Более сложный знак требует разной степени прорисовки в зависимости от размера, а также от характера рекламного носителя. В качестве примера можно привести корпоративный знак Википедии, который, в зависимости от размера, имеет разную степень детализации изображенных символов.

Прочная ассоциация между фирменным знаком и логотипом возникает в сознании сама собой - но только если знак является частью синтетического логотипа. Иногда разработчики корпоративного стиля поступают иначе и рисуют логотип отдельно, а знак - отдельно. В этом случае их нужно специально увязывать различными средствами рекламы, систематически напоминая целевой аудитории, что оба элемента корпоративного стиля принадлежат одной фирме.

На логотип можно ориентироваться и при определении фирменных цветов. Если предполагается использовать логотип в одной неизменной гамме - то, скорее всего, корпоративными будут именно те цвета, которые в нем представлены. А если предполагается добавить еще какой-то фирменный цвет, то он должен хорошо сочетаться с оттенками логотипа.

Можно подойти и с другой стороны. Например, если привычные цвета, которые прочно ассоциируются с фирмой, уже существуют, а логотип создается новый. Целесообразно будет обыграть в его дизайне именно эти цвета.

По мнению специалистов рекламного агентства "ВЕК", корпоративные цвета - далеко не обязательный элемент фирменного стиля. Но следует помнить, что цветовые ассоциации в памяти человека очень прочны. Недаром уже упомянутая выше «Кока-Кола» так долго хранит верность красному цвету. Он помогает любителям этого напитка издали с первого взгляда безошибочно опознавать места, где он продается, и сами банки и бутылки.

Вне зависимости от наличия или отсутствия фирменной цветовой гаммы, при разработке логотипа и знака необходимо учитывать, что его наверняка придется использовать не только в цветном, но и в монохромном исполнении. Это значит, что нужно обязательно проверить, хорошо ли они смотрятся в черно-белой и одноцветной палитре. А возможно, и создать отдельные варианты специально для монохрома.

Шрифтовое оформление и в наружной рекламе, и в разработке дизайна визиток, фирменных бланков, корпоративной прессы также должно опираться на шрифты логотипа (за исключением тех случаев, когда они слишком оригинальны или вычурны). Здесь, впрочем, нет каких-либо строгих ограничений и речь идет, скорее, о совпадении шрифтов по группам.

Например, если в логотипе использован шрифт без засечек (типа Arial) - то и в сопутствующих текстах лучше использовать шрифты без засечек. И соответственно, наоборот, если логотип основан на гарнитуре с засечками типа Times.

Но даже после того, как созданы все необходимые графические образы, лежащие в основе корпоративного стиля, работа над ним не заканчивается.

Дело в том, что логотипы, знаки и тексты в дальнейшем придется наносить на самые разные рекламные носители - от бумаги и прозрачной пленки до грубой баннерной сетки и тонкой ткани развевающихся флагов. Основой для изображения может быть пластиковая или металлическая поверхность , сложные криволинейные поверхности сувенирной продукции и простой асфальт под ногами.

По опыту специалистов рекламного агентства "ВЕК", для того, чтобы избежать искажения с таким трудом созданной корпоративной графики, требуется разработать рекомендации по ее нанесению на самые разные типы основы и с использованием любых доступных технологий (включая электронные - в середине 2010-х очень важно, как будет выглядеть логотип на интернет-сайте и на динамической вывеске из светодиодных панелей). Только после этого работу над фирменным стилем можно считать по-настоящему завершенной.

Вконтакте

Одноклассники

Из этой статьи вы узнаете

• Что такое корпоративный стиль
• Из каких элементов состоит корпоративный стиль
• Как разработать дизайн корпоративного стиля
• Какие есть программы электронной разработки корпоративного стиля
• Как используется корпоративный стиль
• Какие ошибки нельзя допускать при составлении корпоративного стиля
• Как самому составить корпоративный стиль
• Какие самые яркие примеры корпоративного стиля существуют

Корпоративный стиль компании - это связующий элемент между организацией и её клиентами, так как он во многом определяет целостность дизайна, направления деятельности и рекламной кампании организации. Корпоративный стиль компании подчёркивает её связь с производимой ею продукцией. Кроме того, он помогает фирме и её товарам отличаться от конкурентов, представляющих на рынке аналогичный товар.

Что отражает корпоративный стиль компании

Корпоративная культура организации является неотъемлемой частью деятельности каждой фирмы, поддерживая сплочённость её коллектива и обеспечивая хорошее отношение к новым сотрудникам. Здесь крайне важно создать уникальный стиль корпоративной культуры, который позволит уже существующему персоналу и новым сотрудникам чувствовать свою значимость для компании, причастность к ней.

Разработка корпоративной культуры, как и разработка корпоративного стиля, требует не только креативных решений, но и расчётливого взгляда на вещи. Это довольно долгий процесс, который подразумевает создание единого коллектива, стремящегося к достижению поставленных задач.

Не стоит забывать о том, что сотрудники компании должны работать в едином тандеме со своим начальством, поддерживая его решения и следуя заданному направлению. Только в этом случае корпоративная культура и разработанный корпоративный стиль принесут свои плоды.

Хорошее руководство должно вести политику поощрения персонала, мотивируя его на эффективный результат, чтобы корпоративная культура всегда держалась на высоте, подчёркивая корпоративный стиль.

Результативное единство предприятия трудно представить без определённых элементов корпоративного стиля. Они придают ему целостность, а также представляют все его компоненты (логотип, торговую марку, слоган, рекламные буклеты, кружки с символикой, визитки и так далее). От этого зависит положение компании на рынке товаров и услуг.

Фирменный стиль – это целостность компонентов корпоративного стиля, визуально определяющая связь между компанией и её продукцией, её деятельностью, а также отличающая фирму от её «соперников».

Корпоративный стиль представляет собой важную деталь в механизме создания торговой марки, а также является компонентом брендинга.

Корпоративный стиль определяется как инструмент создания имиджа компании, который выделяет её на фоне остальных организаций.

Основная задача корпоративного стиля – подчеркнуть отличительные черты продукции компании, увеличить её конкурентоспособность, не допустить поддельную продукцию на рынок, а также сделать рекламу компании эффективнее.

Задачи корпоративного стиля:

1. Создание у потенциального клиента доверия. Применение целостного корпоративного стиля предприятия, представляющего все плюсы торговой марки, обеспечивает надёжность фирмы, что формирует у потребителя доверие к ней на подсознательном уровне.
2. Усиление респектабельности фирмы. Результативный корпоративный стиль исходит из принципов и основной мысли бренда. Когда они представляются целевой аудитории с помощью рекламной кампании, они создают сильный синергетический отклик, формирующий надёжное и стабильное позиционирование.
3. Повышение воспринимаемой ценности торговой марки. Грамотно разработанный корпоративный стиль позволяет вашим товарам и услугам выглядеть дороже в оформленных упаковках (с прорисованным логотипом, ярким слоганом и так далее), нежели без них.
4. Нетрудная для потребителя идентификация продукции. Все элементы корпоративного стиля обязаны содействовать потребителю в выделении ваших товаров и услуг в ряду аналогичных. Нетрудно определить, успешно ли ваш корпоративный стиль отвечает этому требованию: просто скройте от покупателя логотип или название товара и оцените, продолжает ли потребитель узнавать вашу продукцию. Если покупатель не сможет отличить товар от товара-конкурента, необходимо подумать о том, как изменить ситуацию.
5. Отличие от «соперников». Означает, что ваша продукция должна иметь определенные характеристики, которые будут отличать ее от аналогичных товаров других брендов. Это критерии, заставляющие потребителя обратить внимание именно на ваш товар. Корпоративный стиль помогает выделить их и иные отличительные черты торговой марки.
6. Создание корпоративной айдентики. Это не только ряд ярких и современных элементов, это сложный, упорядоченный механизм. От её результативности зависит уровень исполнения всех поставленных целей.

Составляющие элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль – это способ создания имиджа фирмы. Существуют такие элементы корпоративного стиля, как:

• товарный знак;
• постоянный набор цветовых компонентов;
• слоган или лозунг фирмы;
• фирменный блок компании;
• особый шрифт;
• иные элементы корпоративного стиля.

Товарный знак

Товарный знак является основным элементом корпоративного стиля. По этому компоненту товар с лёгкостью можно идентифицировать.

Установлено пять особо популярных видов товарного знака:

• изобразительный (особый графический рисунок или фотоизображение, к примеру, буква «M» компании Макдоналдс);
• объёмный (к примеру, стеклянная бутылка от Coca-Cola);
• словесный;
• звуковой;
• комбинированный.

Изобразительный вариант товарного знака является уникальным изображением, которое может совмещать и графические знаки, и фотографии. Он отлично презентует корпоративный стиль компании.

Объёмный товарный знак – это определённый предмет, определяющий принадлежность товара к фирме (стаканы, бутылки, флаконы для парфюма, оригинальная форма самой продукции и так далее). Корпоративный стиль должен проявляться во всём!

Словесный вариант товарного знака, как правило, сделан в необычном графическом стиле с особым шрифтом и оригинальной надписью. Графика – это логотип (эмблема), применяемый множеством предприятий (80% всех фирм). Он должен соответствовать корпоративному стилю, который уже существует у компании.

Звуковые товарные знаки используют и фирмы, и радиостанции, и телекомпании. Это очень важный элемент создания корпоративного стиля, так как люди быстро могут запомнить понравившуюся мелодию. К примеру,Nokia – Connecting The World RINGTONE.

В комбинированном товарном знаке применяется смешение разных видов (в особенности словесный и изобразительный). Например, популярные сотовые операторы (Мегафон, МТС и так далее). Дизайн корпоративного стиля может состоять из нескольких видов товарного знака.

Фирме необходимо определиться с грамотной и насыщенной цветовой гаммой, которая будет формировать корпоративный стиль. К примеру, МТС – это красно-белое сочетание цветов, Билайн – насыщенное сочетание чёрного и жёлтого. Рекламные носители этих компаний всегда бросаются в глаза, привлекая клиентов.

Фирменный цвет обязан идентифицировать фирму, её товары и услуги. Это очень важная часть корпоративного стиля. Учёные выяснили, что цвета сильно влияют на восприятие человека и его эмоциональный фон. Например, зелёный цвет успокаивает, и потому стоит отметить, что логотип Сбербанка России оформлен очень удачно. В банковских организациях клиенты должны быть уверены в компании.

Не нужно «перебарщивать» с цветовой гаммой. Для успешного логотипа подойдёт набор из 2-3-х цветов, возможно больше, если требуется.

Необходимо также оценить, как ваша цветовая гамма будет отражаться на электронных носителях, а также на напечатанных экземплярах. Нужно исключить тусклые и блёклые варианты. От этого зависит эффективность корпоративного стиля в целом.

Слоган компании

Слоган (лозунг) – это броская фраза, подчёркивающая главную суть рекламы компании. Необычный лозунг, точно представляющий принципы деятельности компании, становится девизом фирмы, формируя её корпоративный стиль и закрепляясь как её торговый знак.

Лозунг обязан отражать уникальность фирмы, только тогда он может стать важной частью оформления корпоративного стиля. Потребитель должен проявлять к нему интерес. Небольшой и при этом мелодичный слоган хорошо запоминается покупателями и в комбинации с иными элементами корпоративного стиля, способствует проведению целостной политики фирмы.

Фирменный блок

Это, как правило, два (логотип и эмблема) или более (плюс официальное название, реквизиты компании, разные украшающие элементы и так далее) компонента корпоративного стиля. Текстовая часть блока должна быть читаемой, лаконичной и концептуальной.

Весь перечень важных документов фирмы, её сообщения, бланки, письма, визитные карточки обязаны начинаться именно с фирменного блока. Компоненты блока могут применяться раздельно, но при этом их должен объединять общий корпоративный стиль.

Хорошим примером здесь может являться фирменный блок Beeline, который состоит из товарного символа (круга) с чёрно-жёлтыми линиями и логотипа (названия компании).

Корпоративный или специальный шрифт компании

Любая фирма стремится избрать оригинальный, особый шрифт, непохожий на остальные, тот, который выделит уникальность корпоративного стиля. Но есть несколько типов специальных шрифтов, предназначенных фирм для того или иного направления деятельности.

Чтобы создать корпоративный стиль, фирмы могут применить:

• шрифты для создания рекламы);
• шрифты для изготовления товарного знака;
• шрифты для сайтов (веб-шрифты), которые подстраиваются под все существующие браузеры.

Дополнительные элементы для создания фирменного стиля

Помимо главных компонентов корпоративного стиля, применяются и иные элементы.

• К примеру, разрабатываются дополнительные логотипы компании, не зарегистрированные в качестве товарного знака.
• Зачастую используют специальные методы вёрстки с целью более явной идентификации товара.
• Собственный гимн фирмы или же необычные решения при дизайне офиса (корпоративный деловой стиль).
• Бывает, что фирма создаёт себе легенду и в качестве логотипа использует её героя. На сегодняшний день это довольно популярный элемент корпоративного стиля, ведь подобный герой сближает фирму с потенциальным клиентом. Прототипом такого героя, как правило, является один из персонажей популярных мультиков. Это может быть и человек, и животное, и мистическое существо.

Все компоненты корпоративного стиля и элементы средств коммуникации, формирующих имидж компании, заносятся в айдентити гайд .

Айдентити гайд (гид по идентификации, corporateidentity) представляет собой буклет, в котором содержатся характеристики элементов корпоративного стиля и рекомендации по применению торгового знака и корпоративного стиля в разных случаях.

Каким требованиям должен отвечать корпоративный стиль компании

1. Корпоративный стиль должен запоминаться клиенту. Чтобы он был таковым, необходимо создать понятный потребителю товарный знак, которому нужно будет сильно выделяться среди остальных знаков, используемых конкурентами. При создании знака и корпоративного стиля применяются и шрифты, и различные графические компоненты, ведь рисунок запоминается людьми быстрее, чем название фирмы.
2. Корпоративный стиль обязан быть масштабируемым. Логотип должен быть легко читаем в любом размере (от визитных карточек, где требуется маленький формат, до постеров, где требуются крупные размеры).
3. Корпоративный стиль должен без труда быть узнаваем среди широкой массы населения. Его компоненты потребитель должен ассоциировать с той или иной конкретной фирмой. Логотип компании должен быть разборчивым и одинаково смотреться на любом виде рекламной продукции и во всех СМИ. Необходимо, чтобы он распознавался и в чёрно-белом формате.

Из чего состоит разработка корпоративного стиля компании

Разработка корпоративного стиля – сложный процесс. Помимо специалистов по дизайну, в нём участвуют и маркетологи, и полиграфисты, и психологи.

Создание логотипа

Создание корпоративного стиля базируется на разработке логотипа. От этого компонента исходит проектирование прочих элементов корпоративного стиля.

Цветовая гамма и тип шрифта, применяемые для логотипа, чаще всего являются основой для остальных компонентов корпоративного стиля компании.

Создание визиток

Визитная карточка – важнейший компонент корпоративного стиля компании. Она должна вызывать у клиента ассоциации с фирмой.

Существует 2 главных вида визиток: деловые и корпоративные.

1. На деловых визитках напечатаны имя, фамилия и отчество работника, его статус и несколько слов о самой фирме. Их должны носить с собой руководители фирмы, а также персонал, работающий напрямую с клиентом.
2. Корпоративные визитки не отражают личной информации. Они применяются на различных стендах или же присылаются целевой аудитории по почте. Здесь есть вся необходимая информация о фирме и её контакты.

Разработка фирменных бланков

Такие бланки повышают престиж фирмы и применяются при заключении договоров, создании прайс-листов и так далее. В том или ином случае используется либо стандартный единый бланк, либо его вариации, созданные для особых ситуаций. Они также являются частью корпоративного стиля.

Оформление папок и конвертов

Фирменные конверты формируют первичное представления о фирме. Они применяются при рассылке рекламы и почтовой переписке с партнерами.

Папка представляет собой важнейший носитель основных данных о фирме. Очень важно сделать её функциональной и информативной.

Типография «СловоДело» поможет вам в оформлении и печати элементов корпоративного стиля.

Ошибки при создании корпоративного стиля

На сегодняшний день все больше и больше фирм желают разработать собственный корпоративный стиль и прибегают к услугам сомнительных организаций. Зачастую получается так, что вместо хорошего эффективного продукта, они остаются с продуктом недостойного качества, который оказывается бесполезным. Есть несколько типичных ошибок оформления корпоративного стиля:

• Применение неправильного шрифта. Шрифт может быть оригинальным и интересным, но его просто может быть невозможно прочесть.
• Многие начинающие фирмы, которые ещё не имеют опыта в разработке корпоративного стиля, представляют банальные, довольно шаблонные варианты корпоративного стиля. Кроме того, корпоративный стиль должен быть современным, но не стоит «перебарщивать». Основной критерий – это оригинальность.
• Неграмотно выбранное цветовое оформление. Необходимо знать психологию клиента. Не стоит использовать насыщенные оттенки при разработке корпоративного стиля, если ваша целевая аудитория – 50+. К тому же, цвета должны эффектно смотреться на любом носителе.
• Разработанный корпоративный стиль не отвечает сфере деятельности компании. Это лишь отстранит от вас потребителя.

10 советов, как самостоятельно справиться с разработкой корпоративного стиля

1) Начните с создания плана действий

Чтобы приступить к разработке айдентики, необходимо установить перечень параметров, которые помогут определить корпоративный стиль.

2) Используйте бриф

Необходимо тщательно изучить бриф. Это поможет разработать подходящую айдентику.

3) Сделайте своё исследование

Вникните в историю, функции и оригинальность бренда. Взгляните на корпоративные стили «соперников» и черпайте вдохновение.

4) Определите свои ожидания

Можете отметить главные критерии. Они помогут вам пойти дальше и осознать свою цель.

5) Не бросайте все силы на логотип

Весь корпоративный стиль строится вокруг логотипа. Но не концентрируйте своё внимание исключительно на нем. Охватите все элементы корпоративного стиля, стараясь разработать единую айдентику: от крупных до самых мелких компонентов.

6) Изучите конкурентов

Обратите внимание на то, что уже было разработано, и двигайтесь в новом направлении. Обратите внимание на цветовые гаммы, формы и форматы.

7) Уделяйте внимание потребителю

Не имеет значения, что вы профи, ведь потребитель, безусловно, разбирается в продукте больше. Не старайтесь усложнять разработку корпоративного стиля, который может не вызвать положительного отзыва у покупателя.

8) Освойте самообладание

Попытайтесь создать небольшое число элементов, шрифтов и цветов. Множество вариантов может вас запутать. Отберите наилучшие решения для корпоративного стиля. Не забывайте, что простота тоже может быть оригинальна.

9) Сделайте акцент на изюминке бренда

Любой бренд имеет свои уникальные черты. Их бывает трудно найти, но они всегда присутствуют. Найдите и отразите их при разработке корпоративного стиля.

10) Помните о целевой аудитории.

Вы разрабатываете корпоративный стиль, то есть «визитную карточку» фирмы. Если не придется по душе потребителю, то имидж компании может серьезно пострадать.

Вдохновляющие примеры визиток и корпоративного стиля

На сегодняшний день крайне необходим грамотно разработанный корпоративный стиль. Хороший и правильный корпоративный стиль способен и идентифицировать фирму, и эффективно выделиться из ряда конкурентных аналогов, и обеспечить вам доверие клиентов.

Подборка различных дизайнов визиток и фирменного стиля в целом

Вконтакте